聽音湖的龍舟鼓點猶在耳畔，羅行古村的藝術(shù)光影仍映在游人笑靨，半月島生態(tài)公園的露營炊煙尚未散盡……這個國慶中秋假期，南海以覆蓋區(qū)、鎮(zhèn)街、村居及各商圈的200場文旅活動，搭配十大新地標(biāo)集中亮相的“組合拳”，再次點燃假日經(jīng)濟。
文旅“熱”的背后，是更深層次的“變”：游客不再滿足于走馬觀花，而是熱衷于追求沉浸式體驗，在龍舟賽的鼓點中感受血脈僨張，在“全電”露營中體驗綠色生活，在古墟藝術(shù)中尋找精神共鳴。這場消費盛宴，是南海以人文為內(nèi)核、以經(jīng)濟為紐帶，探索文旅賦能高質(zhì)量發(fā)展的一次生動實踐與集中檢驗，清晰勾勒出人文經(jīng)濟引領(lǐng)下的南海新路徑。
國慶中秋假期，市民游客漫步在羅行街巷，感受藝術(shù)魅力。/佛山市新聞傳媒中心記者李年智 通訊員南宣攝
老樹發(fā)新芽 傳統(tǒng)IP的現(xiàn)代煥新
南海大力推動人文經(jīng)濟發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為驅(qū)動發(fā)展的新引擎。這個假期，最具代表性的莫過于一系列傳統(tǒng)民俗活動完成了從觀賞性民俗到參與性賽事、從地域性節(jié)慶到現(xiàn)象級IP的華麗轉(zhuǎn)身。
非遺火起來，南海龍超掀起賽事熱浪。10月2日，西樵聽音湖上隨著一聲鑼響，“快樂運動 活力南?！?025南海龍超總決賽暨納德利杯灣區(qū)龍舟聯(lián)賽總決賽擂響戰(zhàn)鼓。霎時間，鼓聲如雷，舟行如箭，來自南海及粵港澳大灣區(qū)的多支勁旅在碧波上揮槳競渡。岸上，觀眾的掌聲、歡呼聲、加油聲匯聚成一片沸騰的海洋。
長假期間，九江雙蒸第43屆上東錦龍盛會“偉普新能源杯”傳統(tǒng)龍舟錦標(biāo)賽、“中國體育彩票”2025年F3龍舟超級聯(lián)賽總決賽、南海龍超2025年“黃飛鴻杯”全國民族民間龍獅公開賽等賽事接連上演，將南海變成了一個巨大的“民俗競技場”。扒龍舟，這項承載著深厚集體記憶與鄉(xiāng)土情感的古老儀式，如今已超越民俗本身，嬗變?yōu)橐粡垬O具吸引力的城市名片，形成“因賽促旅、以旅帶消”的良性循環(huán)。
傳統(tǒng)民俗的活力更滲透在村居的煙火中。第二屆桂城石（石肯）中秋火龍文化節(jié)上，舞動的火龍在夜色中劃出璀璨軌跡；丹灶仙崗燒番塔的熊熊烈火映照著村民與游客的笑臉……這些本土中秋民俗與高端賽事并行，共同構(gòu)成了南海傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承的生動圖景。
藝術(shù)的種子也在古村的肌理中生根發(fā)芽。9月30日開墟的“墟游記2025·羅行藝術(shù)墟”，由9個國家的58名藝術(shù)家與社區(qū)居民共同打造。長假期間，游客漫步在羅行的古舊街巷，62組藝術(shù)作品鑲嵌于磚瓦間，藝術(shù)沙龍與創(chuàng)意活動讓歷史空間煥發(fā)新生。傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此對話，藝術(shù)與生活于此交織，為古村復(fù)興注入了全新的文化動能。
南海通過賽事化、國際化、藝術(shù)化的現(xiàn)代表達，讓龍舟、醒獅、古村等“老樹”發(fā)出“新芽”，不僅守護了文化根脈，更將其轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費的文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。
場景即消費 “人文+”融合的無限可能
如果說傳統(tǒng)煥新滿足了游客的精神需求，那么“人文+場景”的創(chuàng)新，則直接而高效地激活了消費潛力。這個假期，南海通過各種精心打造的沉浸式、多元化消費場景，成功地將游客從短暫的看客，轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃鹊捏w驗者、慷慨的消費者和自發(fā)的傳播者。
打造新消費場景，從看客到參與者。10月4日至5日的桂城半月島生態(tài)公園，南海首屆“全電”露營美食節(jié)成為場景創(chuàng)新的典范。現(xiàn)場巧妙融合了“露營+美食+安居+綠色科技”多元場景。多家南海老字號酒樓現(xiàn)場搭建全電廚房，使用電能設(shè)備復(fù)刻招牌菜。游客圍坐在天幕下，一邊享受無火烹飪帶來的便捷與環(huán)保，一邊品嘗由電能精準(zhǔn)控溫做出的酥脆燒肉、清蒸魚等經(jīng)典粵菜?，F(xiàn)場還設(shè)置了綠色科技體驗區(qū)，讓市民在享受美食的同時，直觀感受綠色低碳生活的魅力。這一場景，將傳統(tǒng)的下館子變成了集休閑、社交、環(huán)保教育于一體的復(fù)合型消費體驗。
同樣的場景創(chuàng)新在西樵山、千燈湖等地同步上演。西樵山景區(qū)開啟夜游模式，夜光龍獅、水幕光影、水韻梵音，文化與科技交織出視聽盛宴。與此同時，“武韻樵山·味動中華”2025西樵嶺南美食文化周將龍舟競渡、音樂會、煙花秀等深度融合，毗鄰的廣東千古情景區(qū)則以“火人狂歡節(jié)”主題活動點燃游客激情，形成了山上風(fēng)景、山下煙火與景區(qū)狂歡的三重聯(lián)動。2025千燈湖Cosplay潮玩節(jié)通過cosplay競技、國潮市集、萌寵選秀等年輕化元素，將傳統(tǒng)文化與潮流文化嫁接，吸引了龐大的Z世代消費群體。
新地標(biāo)集中發(fā)力，則為消費場景提供了更堅實的物理空間。作為成都網(wǎng)紅文旅品牌落子大灣區(qū)的首站，大瀝“鹿?fàn)柣▓@”以“花與鹿”為主題，在逐鹿場、歡鹿派等五大功能板塊中，巧妙融入醒獅、龍舟等嶺南文化元素。許多家庭在日間游玩后，順道打卡大瀝“佛山不夜島”的夜市，形成了“白天親子微度假，夜晚逛吃消費”的完整鏈條。此外，燈湖·樽岸威士忌文化街區(qū)、桂城“爆笑蟲子城市樂園”、南海大吉旗艦店、煥新升級的疊滘舊圩等新地標(biāo)，都成為市民游客消費打卡的熱門去處，共同構(gòu)成了南海全域旅游的豐富拼圖。
南海的文旅消費，已從“賣資源”轉(zhuǎn)向“賣場景”。通過“人文+美食”“人文+科技”“人文+潮玩”等跨界融合，創(chuàng)造出“可參與、可體驗、可帶走”的消費場域。這些場景不僅直接拉動了餐飲、住宿、零售等消費，更塑造了一種獨特的“南海生活方式”，讓消費行為本身成為一種值得分享的記憶。
南海通過對龍舟、美食、功夫、古村等本地文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，將其轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟效益和發(fā)展動能。這場長假經(jīng)濟，正是“人文經(jīng)濟學(xué)”在南海的生動答卷，為打造“現(xiàn)代化活力新南?！弊⑷肓嗽丛床粩嗟牡讱?。
文字丨佛山市新聞傳媒中心記者洪曉詩
編輯丨周師伢
