這個國慶中秋長假，禪城以其前所未有的力度、廣度與深度，為文商旅融合如何有效拉動消費(fèi)，特別是激活大宗消費(fèi)與商業(yè)活力，提供了一份極具說服力的樣本。
總額超2億元的消費(fèi)大禮包、超100項(xiàng)文商旅活動、數(shù)字平臺千萬級補(bǔ)貼投入……共同構(gòu)成的遠(yuǎn)不止是一場文化盛宴，而是一次以文塑旅、以旅彰文、以商承果，最終將巨大客流轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在商業(yè)成交的系統(tǒng)工程。數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期八天，禪城區(qū)接待游客84.82萬人次，增速在全市排名第二。
6日晚，省級非遺舞火龍活動在禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)上元村精彩上演。現(xiàn)場表演中，萌娃舞動彩龍，有板有眼。/劉錦輝攝
打造“無處不文旅”的消費(fèi)場景
如果要用一個詞來形容禪城雙節(jié)的文商旅活動，那便是“飽和式供給”。本次假期，禪城精心策劃并推出超100項(xiàng)獨(dú)具特色的文商旅活動，密度之高、范圍之廣，幾乎覆蓋全區(qū)所有核心商圈與文旅地標(biāo)，確保市民游客從早到晚、從城市到水鄉(xiāng)都有處可去、有戲可看。
在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，“第18屆25H家文化節(jié)”以四大主題、300場活動的龐大體量，將八天假期填充得滿滿當(dāng)當(dāng)。從“秦時明月NPC巡游”的時空穿越到“唐詩新唱”的古韻新繹，從百人古箏的集體共鳴到非遺“七步成詩”的急智挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)習(xí)俗被解構(gòu)為可感知、可互動、可傳播的現(xiàn)代場景。
雙節(jié)假期，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的美食攤位前人聲鼎沸。/佛山市新聞傳媒中心記者黃佳慧攝
園區(qū)內(nèi)的“健康美食嘉年華”上，融合佛山風(fēng)味、大牌餐飲、低卡輕食、親子工坊、文創(chuàng)市集等多板塊，各個攤位前人聲鼎沸。順德魚生攤主手起刀落，晶瑩的魚片還未裝盒，收款提示音已接連響起。隔壁裹挾著臘味香氣的蒸氣轟然升騰，引得食客蜂擁而上。穿著時尚的年輕人捧著雙皮奶，與外地游客在牛雜攤前默契地排長龍。在這里，沒有隔閡，食物的香氣是最通用的語言，串聯(lián)起一幅活色生香的“禪城美食地圖”。
園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，假期園區(qū)日均客流超15萬人次，其中60%以上的商家營業(yè)額同比提升15%。
與此同時，祖廟片區(qū)上演著古典與潮流的精彩對話。嶺南新天地攜手海內(nèi)外著名藝術(shù)家，以大型光影藝術(shù)裝置為畫筆，為古老的嶺南建筑群披上全新的藝術(shù)外衣。超40個創(chuàng)意市集和互動工坊散布其間，粵語搖滾的強(qiáng)勁節(jié)拍在鑊耳山墻間回蕩，極具張力的混搭，精準(zhǔn)地捕捉了追求品質(zhì)與個性的年輕消費(fèi)群體。
市民游客在祖廟觀看醒獅表演。 /佛山市新聞傳媒中心記者黃佳慧攝
據(jù)統(tǒng)計，10月1日至6日，嶺南新天地等祖廟街道轄區(qū)七大商圈累計客流超270萬人次，銷售額約8800萬元。
南風(fēng)古灶則以“喚醒國潮藝術(shù)周”回應(yīng)這股風(fēng)潮，景區(qū)面向佛山市民和全國大學(xué)生免費(fèi)開放，并以八折優(yōu)惠廣納四方客，通過“南風(fēng)有好物”國慶限定市集和十大非遺主題館聯(lián)展，將千年窯火與當(dāng)代國潮審美無縫鏈接?！斑@里的活動太吸引人了，孩子們流連忘返，我們大人也能在市集里淘選心儀好物，或在主題館里偷得浮生半日閑，真是各得其樂?！笔忻顸S女士笑著說。
而將這種全域狂歡推向高潮的，是南莊鎮(zhèn)的車水馬龍節(jié)。249支龍舟隊(duì)展開“水上馬拉松”巔峰對決，同時融合舞火龍等傳統(tǒng)民俗活動，將車水馬龍的傳統(tǒng)意象演繹為一場動靜結(jié)合、古今交融的旅游盛宴，把水鄉(xiāng)的激情與活力淋漓盡致地展現(xiàn)給每一位到訪者。
這種“超百項(xiàng)活動”的布局，其目的不僅是聚集人氣，更是通過高密度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，創(chuàng)造“無處不文旅”的消費(fèi)場景，將整個禪城變成一個巨大的主題公園。
2億元禮包引爆消費(fèi)熱情
與海量活動相匹配的，是同樣令人驚嘆、真金白銀的補(bǔ)貼力度。2億元的消費(fèi)福利包，通過多層級、多渠道路徑，精準(zhǔn)注入消費(fèi)鏈條的每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旨在打造“文商旅體娛”消費(fèi)新場景，拓展平臺消費(fèi)新渠道，滿足消費(fèi)者多元化需求，聚焦大宗消費(fèi)新升級，激發(fā)商圈消費(fèi)新潛力。巨額的投入成功點(diǎn)燃市民游客的消費(fèi)熱情，交出了一份亮眼的文旅成績單。
在鎮(zhèn)街層面，南莊鎮(zhèn)舉辦2025中國南莊第三屆車水馬龍節(jié)惠民汽車展暨悅購嘉年華，配置300萬元購車補(bǔ)貼，其政策設(shè)計極具精細(xì)化思維：傳統(tǒng)燃油車與新能源車分類補(bǔ)貼，并按價格區(qū)間劃分梯度，其中30萬元以上的新能源車單車補(bǔ)貼高達(dá)4000元。
此舉不僅刺激了大宗消費(fèi)，更與當(dāng)下倡導(dǎo)的綠色消費(fèi)政策同頻共振。車展共4天總計賣出1169輛汽車，銷售額突破2.6億元，其中新能源汽車占比頗高，綠色消費(fèi)趨勢凸顯。
家電領(lǐng)域，禪城區(qū)天貓優(yōu)品“政企雙補(bǔ) 百萬補(bǔ)貼”職工專場活動成效顯著，美居國際建材中心天貓電器旗艦店工作人員官小英介紹，門店銷售額較平時增加30%，“冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、電視成為市民選購熱門品類，家用四件套依然是市民的心頭好?！?/p>
禪城此次熟練地運(yùn)用了數(shù)字平臺的杠桿效應(yīng)。支付寶平臺為禪城區(qū)投入3000萬元的文旅消費(fèi)優(yōu)惠券，市民通過搜索文旅智能體“佛小禪”即可一鍵領(lǐng)取。高德地圖推出500萬元補(bǔ)貼漫游禪城，只要上高德地圖App搜索“禪城漫游路線”，就能體驗(yàn)“12+N”條情緒主題線路，有效降低了消費(fèi)者在區(qū)內(nèi)各商圈、景點(diǎn)之間的穿梭成本，提升了消費(fèi)的便捷性與連續(xù)性，拉動了跨區(qū)域的商業(yè)流動。
而與平臺合作補(bǔ)貼的方式，也巧妙地將線上流量引導(dǎo)至線下實(shí)體消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)了資金的高效投放和用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。今年以來，禪城緊抓重要節(jié)假日節(jié)點(diǎn)，與美團(tuán)、抖音等平臺建立長期友好合作，先后舉辦系列促消費(fèi)活動，合計帶動全區(qū)消費(fèi)超10億元。
在市場終端，各大商圈的讓利活動則如毛細(xì)血管般滲透至消費(fèi)的細(xì)微處。嶺南新天地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、王府井紫薇港、東方廣場、鉑頓城、世博廣場、吉利購物廣場等主流商圈，打造“新焺游園”“國潮科技節(jié)”“貓爺藝術(shù)展”“東方燈游會”等10余場主題促銷活動，發(fā)放超4500萬元專屬優(yōu)惠，涵蓋餐飲、零售、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，營造出“商圈里遍地是折扣，處處可以薅羊毛”的火熱消費(fèi)氛圍。
數(shù)據(jù)顯示，新DNA購物中心表現(xiàn)尤為突出，銷售額同比增長20%，客流量同比增長33.7%；天虹購物中心銷售額同比增長10.8%，消費(fèi)韌性持續(xù)顯現(xiàn)；印象城客流量同比增長6.8%，穩(wěn)中有升；王府井紫薇港、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等熱門商圈，銷售與客流數(shù)據(jù)均較去年同期實(shí)現(xiàn)有力增長，商圈內(nèi)餐飲、零售、體驗(yàn)類業(yè)態(tài)全線飄紅。
2025中國南莊第三屆車水馬龍節(jié)核心賽事——南莊鎮(zhèn)第十六屆五人龍舟賽在吉利水道開賽。圖為龍舟隊(duì)伍在劈波斬浪。/主辦方供圖
文商旅深度融合打造消費(fèi)新范式
縱觀全局，最值得深入剖析的，并非僅是活動與補(bǔ)貼的龐大數(shù)量，而是其背后運(yùn)轉(zhuǎn)成熟，以文商旅深度融合為引擎、以閉環(huán)商業(yè)消費(fèi)為歸宿的生態(tài)系統(tǒng)——其以高密度、高品質(zhì)的文化與旅游活動作為前端“引流器”，創(chuàng)造出巨大的客流量與品牌曝光；再以多層次、普惠性與精準(zhǔn)性兼具的財政與平臺補(bǔ)貼作為催化劑，顯著降低消費(fèi)者的決策成本，提升購買意愿；而后通過將文化場景與商業(yè)空間進(jìn)行物理與內(nèi)容上的無縫嫁接，將文化流量源源不斷地轉(zhuǎn)化為商業(yè)交易量。
這套模式的成熟度首先體現(xiàn)在其常態(tài)化的融合運(yùn)營上。無論是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園常年打造的“25H快樂經(jīng)濟(jì)”，嶺南新天地持續(xù)的“老城新生”藝術(shù)活化，還是南莊鎮(zhèn)將水鄉(xiāng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的車水馬龍IP，都不是為特定節(jié)日臨時打造的一次性工程，而是經(jīng)過多屆活動積累、擁有穩(wěn)定客群認(rèn)知和強(qiáng)大品牌效應(yīng)的成熟產(chǎn)品，具備自我更新、持續(xù)吸引客流的能力。
其次，是高度系統(tǒng)化的聯(lián)動機(jī)制。在此次國慶中秋假期促消費(fèi)活動中，可以清晰地看到一條高效協(xié)同的行動鏈：區(qū)政府及職能部門負(fù)責(zé)頂層設(shè)計、政策支持與資源統(tǒng)籌。各鎮(zhèn)街發(fā)揮其地域特色與資源稟賦，策劃并執(zhí)行車水馬龍節(jié)等品牌活動。市場主體，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為代表，負(fù)責(zé)將宏觀政策轉(zhuǎn)化為具體、可感知的消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字平臺則提供了寶貴的流量入口、數(shù)據(jù)支持與技術(shù)賦能。這套從上至下、角色清晰、分工明確的系統(tǒng)化作戰(zhàn)模式，確保了龐大而復(fù)雜的活動體系能夠有條不紊地高效執(zhí)行。
最終，這一切努力都指向一個核心目標(biāo)——打造一體化的深度體驗(yàn)。模式成熟最顯著的標(biāo)志，是消費(fèi)者幾乎感受不到文化、旅游與商業(yè)之間的割裂感。例如在南莊，游客的行程可以這樣安排：上午在碧波蕩漾的河涌邊漫步欣賞水鄉(xiāng)美景，中午在粵菜館享受地道美食，下午去佛山國際會展中心參觀車展，晚間還能邂逅一場傳統(tǒng)的舞火龍，這一切體驗(yàn)在南莊的空間內(nèi)自然流轉(zhuǎn)，形成了一條完整而流暢的消費(fèi)閉環(huán)。這種將文化體驗(yàn)、旅游觀光與商業(yè)消費(fèi)無縫銜接、深度融合的能力，正是禪城文商旅融合模式最核心的競爭力與魅力所在。
這個假期，禪城向外界展示的，遠(yuǎn)不止一場預(yù)期之中的消費(fèi)狂歡，更是一個關(guān)于城市如何通過人文底蘊(yùn)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的完美融合，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與城市魅力提升寫下最扎實(shí)的注腳。
文字丨佛山市新聞傳媒中心記者戴霖碩
編輯丨周師伢
