在消費升級和情感經(jīng)濟(jì)崛起的大背景下，寵物經(jīng)濟(jì)已成為新的消費增長點。2024年，中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量已達(dá)1.2億只。據(jù)預(yù)測，到2028年，中國寵物產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望沖刺1.15萬億元大關(guān)，市場前景看好。

與其他制造產(chǎn)業(yè)相比，南海區(qū)的寵物產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量并不多，但各板塊均有突出代表，且均處于高速成長期。近日，記者走訪了位于南海區(qū)西樵鎮(zhèn)的恒晟寵物食品（廣東）有限公司（以下簡稱“恒晟”），探尋這家企業(yè)如何在萬億級市場中錨定發(fā)展坐標(biāo)。

恒晟寵物食品（廣東）有限公司三段式烘箱低溫烘焙流水線。

從北方到南方 

基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的戰(zhàn)略布局

截至2025年，中國寵物食品頭部企業(yè)主要集中在山東和河北兩省。相比之下，華南地區(qū)的寵物食品產(chǎn)業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，品牌優(yōu)勢并不突出，與本地的市場需求不相符。新機(jī)遇之下，一批企業(yè)開始布局華南。

2023年，恒晟創(chuàng)始人團(tuán)隊帶領(lǐng)企業(yè)扎根西樵科技工業(yè)園?！斑@里營商環(huán)境好，經(jīng)商氛圍濃厚，市場潛力巨大，我們是慕名而來。”恒晟總經(jīng)理林建凱談及企業(yè)到佛山投資辦廠的決策時，言語中滿是篤定。

恒晟的選擇還有對南方產(chǎn)業(yè)生態(tài)的精準(zhǔn)判斷。在林建凱看來，北方有完整的寵物產(chǎn)業(yè)鏈，原料成本較低。在佛山，能源成本相對低廉，同時擁有齊全的產(chǎn)業(yè)類型，可以釋放配套潛力?！胺鹕降臐O業(yè)、塑料、食品、木材等行業(yè)都能為寵物經(jīng)濟(jì)提供配套，比如塑料企業(yè)能轉(zhuǎn)做寵物用品，食品企業(yè)可開發(fā)寵物零食，這種產(chǎn)業(yè)協(xié)同是北方難以比擬的?！?/p>

佛山成熟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源，可以快速轉(zhuǎn)化為寵物經(jīng)濟(jì)的配套支撐，形成“寵物主業(yè)+跨界配套”的立體發(fā)展格局?；诖?，恒晟得以快速實現(xiàn)供應(yīng)鏈配套本地化，為后續(xù)實現(xiàn)烘焙糧規(guī)?；a(chǎn)降低成本奠定基礎(chǔ)。

當(dāng)前寵物糧市場主打產(chǎn)品為膨化糧，其工藝相對簡單，生產(chǎn)效率高，價格親民。但在落地佛山后，恒晟決定走差異化發(fā)展之路，將重心放在烘焙糧這一細(xì)分賽道。

這一決策恰逢其時。

早在2022年下半年，國內(nèi)烘焙糧先驅(qū)品牌已敏銳捕捉到市場新機(jī)遇，借助線上渠道擴(kuò)大宣傳。到2024年，寵物烘焙糧迎來現(xiàn)象級爆發(fā)，成為眾多品牌爭相布局的焦點。

“烘焙糧正在逐步吞噬膨化糧市場，關(guān)鍵就在于工藝升級。”林建凱拿起一罐剛生產(chǎn)的烘焙糧解釋說，“膨化糧是高溫螺旋擠壓噴粉工藝，烘焙糧則與做月餅的工藝類似——鮮肉加粉料攪拌后脫模制粒，再進(jìn)烘箱烘干，為實心結(jié)構(gòu)，低溫慢烘能保留更多營養(yǎng)?！比缃?，恒晟的烘焙糧日產(chǎn)能達(dá)到20噸，單線規(guī)模在全國名列前茅，產(chǎn)品不僅銷往全國各地，還遠(yuǎn)銷菲律賓、哈薩克斯坦等國家。

品質(zhì)是恒晟的底線。走進(jìn)其原料冷庫，整只的兔、雞、鴨、鴿整齊擺放，連三文魚都是整條冷鏈直達(dá)。面對行業(yè)曾存在的“邊角料隱患”“標(biāo)準(zhǔn)模糊”等爭議，林建凱底氣十足：“我們冷庫沒有邊角料，所有原料帶質(zhì)檢，并按原料貯存條件分類存放。”

這種底氣源于企業(yè)建立的全鏈條品控體系——從可溯源的冷鏈運輸凍品原料，到三段式烘箱低溫烘焙流水線的精準(zhǔn)控溫，形成了“精選食材-超潔凈生產(chǎn)線-數(shù)字化生產(chǎn)-精細(xì)化屏控-自主檢測研發(fā)-產(chǎn)品售后”的閉環(huán)。

恒晟整潔、明亮的生產(chǎn)車間和新鮮的原材料，藏著不輸人用食品的匠心。正如林建凱所言：“寵物食品早已不是飼料，而是和人用食品同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)?！?/p>

從產(chǎn)品到生態(tài) 

以科技賦能延伸寵物產(chǎn)業(yè)鏈

“貓犬總量已達(dá)1.27億只，光靠主糧不夠，寵物經(jīng)濟(jì)的未來在于產(chǎn)業(yè)鏈延伸和科技賦能?！绷纸▌P的辦公桌上，放著中國寵物行業(yè)白皮書及相關(guān)研究報告，這是他近期重點研究的方向。

在林建凱看來，寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)不是單一市場的增長，而是“消費升級+情感需求”的雙重驅(qū)動。這種雙重驅(qū)動產(chǎn)生了需求細(xì)分：主糧高端化趨勢明顯，凍干糧、烘焙糧滲透率提升30%，功能性需求 (如護(hù)毛、助消化)增長25%，智能監(jiān)測設(shè)備滲透率從12%升至19%，甚至催生出寵物殯葬等新服務(wù)。

林建凱認(rèn)為，這種需求的轉(zhuǎn)變，推動著行業(yè)從單純滿足生存需求，過渡到為寵物提供高品質(zhì)、個性化、健康化的產(chǎn)品與服務(wù)。恒晟的核心競爭力正源于對這一趨勢的精準(zhǔn)把握。

在生產(chǎn)端，其國內(nèi)首條三段式烘箱低溫烘焙流水線堪稱“工藝標(biāo)桿”?！皵?shù)百米的生產(chǎn)線，通過三烘復(fù)酥和美拉德反應(yīng)提升適口性。”林建凱介紹，相比傳統(tǒng)膨化糧，烘焙糧雖造價高50%左右，但憑借高蛋白、低谷物的特點，精準(zhǔn)擊中高端市場需求。

在研發(fā)端，團(tuán)隊在貓糧中添加車前子等中藥成分，針對性解決寵物尿結(jié)石問題。自主檢測方面，僅檢測環(huán)節(jié)就涵蓋蛋白、脂肪、鈣、磷等9項國標(biāo)指標(biāo)，“每一項都高于國標(biāo)”。

談及未來的戰(zhàn)略布局，恒晟將目光投向“寵物+科技”。“我們考察過東莞的寵物智能企業(yè)，發(fā)現(xiàn)自動喂食器、智能貓砂盆等產(chǎn)品很有市場?！彼麍孕胚@是未來發(fā)展的趨勢，“寵物主出差時，設(shè)備能定點定量喂食，還能通過APP監(jiān)測寵物狀態(tài)，這背后是‘寵物陪伴’的數(shù)字化延伸?！?/p>

今年以來，佛山對發(fā)展寵物經(jīng)濟(jì)的支持，讓林建凱信心倍增。“政府部門邀請恒晟參加寵物經(jīng)濟(jì)座談會，分享行業(yè)信息，共商發(fā)展良策。這讓我們進(jìn)一步意識到，寵物經(jīng)濟(jì)能聯(lián)動食品、醫(yī)療、服務(wù)等多個領(lǐng)域?！?/p>

林建凱表示，寵物經(jīng)濟(jì)不是風(fēng)口，而是長坡厚雪的賽道，需要企業(yè)守住品質(zhì)底線，踩準(zhǔn)創(chuàng)新節(jié)奏，更需要地域產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同。“就像我們的烘焙工藝，慢工出細(xì)活。扎根佛山，期望恒晟把產(chǎn)品做精、把鏈條做長，在這波發(fā)展浪潮中跑得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)?！?/p>

文圖丨佛山市新聞傳媒中心記者黎俏婷 實習(xí)生黃健榮

編輯丨周師伢