打印紙樣、打版、裁剪布料、對格對條、縫制、整燙、抽濕殺菌、驗收……日前，記者走進(jìn)位于高明區(qū)的廣東波頓時裝有限公司（以下簡稱“波頓時裝”）生產(chǎn)車間，這里平均每天生產(chǎn)出來的襯衫、牛仔褲、羽絨服等達(dá)7000多件。

“開工后就收到好幾家公司的工作服定制大單，一季度銷售業(yè)績預(yù)計同比增長超20%左右?！辈D時裝董事長岑沛源說。

高品質(zhì)造就高銷量 計劃建設(shè)數(shù)字化車間

2月10日上午，波頓時裝舉行了熱鬧隆重的開工儀式，園區(qū)2000多名員工100%復(fù)工，高明區(qū)總廠的車間開足馬力，熱火朝天地趕做訂單?！澳壳?，襯衫車間作業(yè)工人有80多人，每日能生產(chǎn)2000多件襯衫?！辈D時裝生產(chǎn)廠長關(guān)秩葵說，“今年一開工，定制工作服的單量已經(jīng)比去年同期增長超50%，按目前的勢頭，今年工作服的訂單有望翻番?！?/p>

為何波頓時裝受消費者青睞？記者走進(jìn)波頓時裝的生產(chǎn)車間，見工人將裁好的格子襯衫面料放在激光水平儀下仔細(xì)地進(jìn)行校對?！斑@是服裝行業(yè)里‘對格對條’的手法，用橫豎兩條水平線檢查襯衫的格子條紋，后面衣服的縫合處才不會出現(xiàn)格子錯位，衣服看起來就像是一塊完整的布。”關(guān)秩葵介紹，“對格對條”的步驟會篩掉不合格的面料，加大面料的損耗，一般的服裝品牌或工廠不會做這一步。

除了高標(biāo)準(zhǔn)的做工，波頓時裝還有強大的自主研發(fā)能力。“我們設(shè)計團(tuán)隊由海內(nèi)外名師組成，一年設(shè)計1000多個款和多種版型。”岑沛源表示，波頓有兩個產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，在產(chǎn)品設(shè)計上可滿足消費者不同場合的服裝需求。

為了更精準(zhǔn)地了解消費者需求，提高生產(chǎn)效率，波頓時裝已經(jīng)搭上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的列車?！敖衲?，波頓時裝計劃投入2000多萬元建設(shè)數(shù)字化車間，重點打造服裝創(chuàng)意孵化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將上下游合作伙伴吸引進(jìn)來變成園區(qū)的租戶，互相聯(lián)動，營造數(shù)字化轉(zhuǎn)型的氛圍?！贬嬖幢硎?，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級將成為波頓時裝未來發(fā)展的重要方向。

拓寬線上渠道 加大新媒體營銷力度

除了保持高品質(zhì)的制作和開拓數(shù)字化生產(chǎn)以外，波頓時裝還積極探索和涉足新媒體營銷。岑沛源表示，2021年80%的銷售額來自實體店，只有20%的銷售額來自網(wǎng)絡(luò)平臺，“今年我們會在新媒體的營銷上加大力度，預(yù)計網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售業(yè)績可以實現(xiàn)翻番”。

記者走進(jìn)波頓時裝的直播間，天貓旗艦店的直播正在井然有序地進(jìn)行?！叭ツ甏蠹s直播了100場，總銷售額300萬元，今年直播銷售的基礎(chǔ)目標(biāo)是600萬元，沖刺目標(biāo)是1000萬元?！贬嬖唇榻B，今年將會多渠道直播，提高直播頻率，除了加強對公司內(nèi)部直播人員的培訓(xùn)外，杭州也會有專業(yè)直播團(tuán)隊和網(wǎng)紅達(dá)人簽約帶貨。

波頓時裝的電商直播間。

通過O2O線上線下聯(lián)動提高銷售業(yè)績，是波頓時裝今年的新嘗試。今年年初，波頓時裝進(jìn)駐愛采購網(wǎng)實力商家板塊，將工作服定制這一重點業(yè)務(wù)掛上平臺，增加品牌曝光度，吸引更多客戶和合作伙伴，通過O2O線上線下聯(lián)動，拉動定制服的銷量。截至目前，該平臺的波頓時裝頁面平均日點擊量超2萬次?！拔覀兊碾娚啼N售以天貓平臺的旗艦店為主，去年銷售額已經(jīng)翻了一番。今年我們會進(jìn)駐更多電商平臺，同時開展分銷模式?！贬嬖幢硎尽?/p>

今年開工以來，雖然個別地區(qū)線下門店受新冠肺炎疫情影響暫停營業(yè)，但波頓時裝仍逆勢增長?！皵?shù)字化是唯一出路，電商銷售將是大勢所趨?！贬嬖幢硎?，波頓時裝將持續(xù)保持高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，探索數(shù)字化生產(chǎn)和營銷，迎接挑戰(zhàn)和機遇。

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文/圖 佛山日報記者張菲菲

編輯/王琦玥