在激蕩的鼓聲、吶喊聲、歡呼聲中，6月16日下午，海天味業(yè)·2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽圓滿落下帷幕。整個賽季歷時2個月，吸引國內(nèi)外數(shù)以萬計(jì)的觀眾走進(jìn)疊滘，親身感受“水上F1”的速度與激情。
短短3年間，疊滘龍船完成了從嶺南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)民俗到現(xiàn)象級文化IP的華麗轉(zhuǎn)身。就在端午前后，外交部發(fā)言人毛寧也在海外社交媒體上推送了疊滘飆龍船的視頻，并介紹道這是“水上F1”。今年廣東文旅宣傳片中，疊滘飆龍船也作為頭號IP出現(xiàn)，相關(guān)視頻登上美國紐約時代廣場以及新加坡、阿聯(lián)酋、南非等國家的戶外大屏。
從嶺南水鄉(xiāng)走向世界舞臺，作為主辦方的佛山市新聞傳媒中心深入?yún)⑴c疊滘龍船賽事的運(yùn)營與推廣，對賽事策劃、宣傳推廣、現(xiàn)場直播、互動體驗(yàn)等各環(huán)節(jié)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和迭代優(yōu)化，讓古老習(xí)俗突破地域限制，通過敘事重構(gòu)、體驗(yàn)創(chuàng)新和價值轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)從“保存?zhèn)鞒小钡健盎顟B(tài)生長”的現(xiàn)代化蛻變。
數(shù)據(jù)顯示，今年端午疊滘飆龍船創(chuàng)下三個“億級”記錄——官方話題“請到佛山飆龍船”2025年全網(wǎng)新增傳播量破40億；佛山傳媒相關(guān)原創(chuàng)稿件閱讀量4.8億；海內(nèi)外234個端口對龍船漂移大賽進(jìn)行直播，觀看量破1億。
為疊滘龍船打造全新形象 打上“飆”的個性化標(biāo)簽
每年端午佳節(jié)，全國各地都在舉辦龍舟比賽，形形色色，爭奇斗艷。
“九曲十三彎”的疊滘水網(wǎng)，傳統(tǒng)直道競賽難以施展，村民逐漸發(fā)展出“漂移過彎”的獨(dú)特技巧。25米長的龍船在狹窄河道上沖刺、競速、急轉(zhuǎn)彎、穿橋洞、猛掉頭，稍有不慎就會“煲船”落水，驚險刺激?！赌虾？h志》記載，清代中后期疊滘龍船已形成“彎道競速”的規(guī)則，飆龍舟活動成為當(dāng)?shù)囟宋绻?jié)的核心活動。數(shù)百年來，疊滘龍船一直是村民自發(fā)組織的比賽，在當(dāng)?shù)爻蹙哂绊懥Α?/p>
2023年，佛山傳媒成為賽事主辦方后，對疊滘龍船進(jìn)行了一次全新改造和包裝。從獨(dú)特“漂移過彎”獲得靈感，佛山傳媒對疊滘龍船的內(nèi)涵、精神進(jìn)行重新挖掘、提煉，賦予疊滘龍船“飆龍船”“龍船漂移”的全新形象，打上了強(qiáng)烈個性化標(biāo)簽，為“疊滘飆龍船”IP的出圈奠定重要基礎(chǔ)。
其次就是提升比賽觀賞性。在桂城街道指導(dǎo)下，佛山傳媒與疊北社區(qū)、疊南社區(qū)對賽事、賽制進(jìn)行優(yōu)化，制定嚴(yán)格的參賽標(biāo)準(zhǔn)、比賽流程，特別是將最有看點(diǎn)的L彎、C彎、S彎賽事放在端午假期舉行，并引入專業(yè)解說、催場等手段，增強(qiáng)賽事專業(yè)性、競技性、緊湊性，讓速度與激情來得更加猛烈，更加刺激人們的感官。
到2024年，佛山傳媒更提早謀劃部署，總結(jié)2023年辦賽經(jīng)驗(yàn)，將疊滘龍船升級為國家級“中字號”賽事，讓疊滘飆龍船IP再上一個新臺階。2025年賽事規(guī)模、賽制和體驗(yàn)全面升級，5月1日單人龍艇賽拉開序幕、5月31日至6月15日進(jìn)入正賽階段、6月16日展開精英挑戰(zhàn)賽，形成“你漂我都漂，大家一起飆”的熱烈氛圍。
佛山傳媒對“疊滘飆龍船”IP的打造是全方位的——正是這種以年輕化語言對疊滘龍舟文化進(jìn)行結(jié)構(gòu)解構(gòu)，從民俗活動轉(zhuǎn)化為熱血競技的易感知載體，讓傳統(tǒng)節(jié)日更貼近現(xiàn)代生活，更容易跳出區(qū)域限制，與人們產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
自從以全新形象闖蕩端午江湖，“疊滘飆龍船”IP影響力迅速提升，贏得關(guān)注。
參賽隊(duì)伍來自五湖四海，挑戰(zhàn)賽就吸引了十多支省內(nèi)外與港澳的隊(duì)伍參賽。“橫掃千軍”的遼寧隊(duì)“不負(fù)眾望”“煲”了龍船，立即引起了觀眾的歡呼?！拔覀兇诵惺潜е鴮W(xué)習(xí)和交流心態(tài)而來，全力展現(xiàn)南北融合的競賽風(fēng)采?！边|寧省沈陽市龍舟隊(duì)領(lǐng)隊(duì)、沈陽市龍舟運(yùn)動協(xié)會會長尹森笑著說。
體驗(yàn)嘉賓來自五湖四海。撒貝寧來體驗(yàn)當(dāng)“扒仔”、華晨宇來觀賞“水上漂移”、TVB老戲骨林偉來體驗(yàn)夜訓(xùn)……2個多月以來，疊滘星光閃耀，一眾名人明星到此感受飆龍船的魅力。
游客群眾來自五湖四海?！盀蹩颂m有很多體育比賽，但龍船是中國獨(dú)有的。這次在佛山看飆龍船，是獨(dú)一無二的中國文化體驗(yàn)?！睘蹩颂m游客Valerie第一次觀賽直呼“精彩”。廣州市民梁雪青激動地說，自己在抖音刷到飆龍船視頻，一下子就被迷住了，趁著最后一個比賽日前來觀賽，“現(xiàn)場比視頻要震撼一萬倍”。
這場龍船的狂歡，2023年線上流量突破4.5億到2025年全網(wǎng)總傳播量超41億，一步一步登上端午“頂流”地位。
發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場 讓賽事持續(xù)出圈出彩
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播力決定影響力。3年來，佛山傳媒緊盯互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，通過“線上破圈傳播+線下沉浸式體驗(yàn)”模式，讓疊滘飆龍船熱度不減，走出國門、邁向世界。
線上，佛山傳媒全力策劃、組織和推動，以全媒體、全方位、全過程報道，并聯(lián)動央媒省媒自媒體形成賽事傳播矩陣，讓賽事火爆出圈，在全國全網(wǎng)深入人心。
賽前，用“?！蓖孓D(zhuǎn)社交媒體。佛山傳媒持續(xù)打造“水上F1”“輸了跪祠堂，贏了減房租”“廣東疊滘龍船喊話遼寧龍舟”“疊滘吳彥祖”等熱梗；設(shè)立“自媒體服務(wù)驛站”，鼓勵自媒體達(dá)人創(chuàng)作，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予獎勵，引發(fā)一波又一波創(chuàng)作高潮并引發(fā)關(guān)注。
賽時，用直播放大“速度與激情”。依托強(qiáng)大的直播能力和水平，佛山傳媒采用XR演播室和戶外演播室雙演播室，設(shè)置水上直播機(jī)位，重點(diǎn)展示“煲船點(diǎn)”、過彎等精彩畫面，全媒體、全視角、多維度呈現(xiàn)火爆場面。端午假期三天，佛山傳媒聯(lián)動央視、新華社、人民日報、中國國際電視臺（CGTN）、中國日報等海內(nèi)外234個端口對賽事進(jìn)行直播，觀看量超1.05億。
在全媒體呈現(xiàn)方面，佛山+、佛山新聞、醒目視頻等自有平臺24小時不間斷更新賽事資訊，從選手風(fēng)采，到比賽中的精彩瞬間、賽后的深度復(fù)盤，內(nèi)容豐富多元，策劃產(chǎn)生85條單平臺超百萬流量爆款，如《這方向盤太強(qiáng)了！一招神龍擺尾36米長的龍船絲滑過彎》《第一視角帶你體驗(yàn)！疊滘龍船S彎賽區(qū)，連過三急彎！》等短視頻產(chǎn)品獲千萬播放量；相關(guān)原創(chuàng)稿件閱讀量4.8億，中國駐日本大阪總領(lǐng)事薛劍點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)了佛山傳媒3篇原創(chuàng)作品，中國駐德國慕尼黑總領(lǐng)事館X平臺賬號轉(zhuǎn)發(fā)佛山傳媒拍攝的《德國小伙挑戰(zhàn)灣區(qū)“水上F1”：寧可煲爛，不可扒慢》短視頻；新加坡《聯(lián)合早報》在6月3日頭版刊播相關(guān)報道，文圖均由佛山傳媒提供。
央媒省媒對疊滘的關(guān)注度也持續(xù)上升，如6月2日晚的央視《新聞聯(lián)播》推出報道《端午經(jīng)濟(jì)激發(fā)假日消費(fèi)新活力》、6月1日央視新聞直播間推出報道《百年非遺“圈粉”世界 外國友人用行動投票：愛上龍舟》，都有關(guān)注疊滘飆龍船。同時，央視頻中國詩詞大會節(jié)目直播連線賽事現(xiàn)場等。賽事啟動以來，央媒、省媒報道相關(guān)內(nèi)容158條，閱讀量達(dá)1.6億；其中央視及其新媒體報道78條次。
疊滘飆龍船還“劃”向了國際。佛山傳媒首次聯(lián)動超過15家央媒、省媒及中國外文局，共24個海外賬號在多個海外平臺上進(jìn)行直播；啟動“海天請您嘆佛山”全球短視頻征集狂飆賽，參賽作品條數(shù)超1.2萬條，最高點(diǎn)贊量超400萬；組織歪果仁研究協(xié)會、德國百萬粉絲博主吳雨翔、“City不City”網(wǎng)絡(luò)熱梗創(chuàng)作者“保保熊”等外國博主到現(xiàn)場拍攝打卡。截至6月17日，外國博主的相關(guān)視頻發(fā)帖發(fā)布29篇次，總播放量超1546萬。
當(dāng)疊滘龍船遇上佛山傳媒，印證了一句話：傳統(tǒng)民俗是文化的基因密碼，而傳媒力量則是激活基因的催化劑。
主流媒體與城市發(fā)展同向而行 讓傳統(tǒng)村落成為創(chuàng)富熱土
文化傳承背后，是經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙重釋放。
佛山傳媒作為本土主流媒體，始終堅(jiān)持與城市同向而行，不僅為城市發(fā)展鼓與呼，更以實(shí)際行動深度參與其中，成為推動城市發(fā)展的重要力量。
當(dāng)前，佛山正深入實(shí)施“百千萬工程”，全力打造“四山兩江”文旅精品區(qū)。佛山傳媒經(jīng)過3年深度參與疊滘龍船賽事的運(yùn)營和推廣，讓“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的“增量”與社會效益的“質(zhì)量”。
疊滘成為文旅頂流，“飆”出消費(fèi)新活力?！诜鹕絺髅礁邚?qiáng)度傳播與資源整合，賽事商業(yè)價值得到充分的體現(xiàn)，吸引眾多企業(yè)關(guān)注與參與，海天、白云山、中國平安、京東、東風(fēng)日產(chǎn)、快手等知名企業(yè)和品牌或冠名或贊助賽事，既為賽事持續(xù)創(chuàng)新升級奠定良好基礎(chǔ)，又通過賽事實(shí)現(xiàn)品牌的海量曝光，形成良性互促的閉環(huán)。
同時，佛山傳媒還積極探索“龍船+經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)”，引導(dǎo)贊助商利用疊滘龍船漂移期間，在佛山開展客戶答謝聯(lián)誼會等活動；推出端午限量非遺體驗(yàn)禮包，提前預(yù)訂龍船飯；舉辦美食市集、龍船王競猜活動等；推出主題的禮盒零食、手信粽等多款新文創(chuàng)等，賦予疊滘龍船新玩法。像今年與新石灣美陶廠、隱雪集團(tuán)分別聯(lián)合打造疊滘龍船漂移大賽獨(dú)家文創(chuàng)產(chǎn)品“喜獅飆龍船”、聯(lián)名打造經(jīng)典黑咖飲料“功夫泡啡”，以年輕化的傳播和表達(dá)形式，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)龍舟賽事煥新升級。
就在端午節(jié)前，同程旅行發(fā)布《2025端午假期旅行趨勢預(yù)測報告》，佛山與成都、杭州、蘇州等城市入選國內(nèi)十大熱門民俗旅游目的地，疊滘飆龍船入選熱門民俗活動。攜程數(shù)據(jù)也顯示，佛山端午假期整體旅游預(yù)訂量同比激增了167%。假期三天，疊滘成為珠三角眾多水鄉(xiāng)中最具人氣所在，疊滘及周邊吸引市民游客超68萬人次，帶動消費(fèi)3.45億元，過夜游客增長50%，現(xiàn)場消費(fèi)達(dá)到3.45億元。
疊滘成為鄉(xiāng)村振興在基層落地的生動寫照。一方面全方位改善人居環(huán)境，大力推進(jìn)“三清三拆三整治”，采取清淤疏浚、截污控源、雨污分流等措施治水，持續(xù)改善水鄉(xiāng)環(huán)境；另一方面，將傳統(tǒng)文化+商業(yè)資源串珠成鏈，讓地域文化從“靜態(tài)保護(hù)”轉(zhuǎn)向“動態(tài)運(yùn)營”，走出一條“以文化內(nèi)核驅(qū)動產(chǎn)業(yè)外延”的新路徑。特別是今年開設(shè)的“第二現(xiàn)場”，創(chuàng)新打造“10+N”龍舟觀賽“第二現(xiàn)場”，為疊滘這樣的傳統(tǒng)村落實(shí)現(xiàn)迭代更新。
比如在疊南社區(qū)，“第二現(xiàn)場”龍船里商業(yè)區(qū)“拔地而起”——由舊廠房改造，去年11月簽約至今年端午前夕，入駐率達(dá)6成?！褒埓埔l(fā)的流量優(yōu)勢是我們所看好的。”蒸啫食神創(chuàng)始人廖女士說，進(jìn)駐龍船里以來，賽事期間店鋪人流和營業(yè)額比平時激增四五倍。
隨著“百千萬工程”的走深走實(shí)，在佛山傳媒專業(yè)力量加持下，疊滘?qū)ⅰ皩幙伸覡€，不可扒慢”的龍船精神轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村全面振興的內(nèi)在動力，實(shí)現(xiàn)由單一租賃到多元經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，成為新的創(chuàng)富熱土。
鼓聲震處千帆競，敢向潮頭借東風(fēng)。隨著城市的不斷發(fā)展和傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步，佛山傳媒將持續(xù)放大媒體深度融合發(fā)展的效能，繼續(xù)發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，助力更多像疊滘這樣的村落煥發(fā)新生，與城市發(fā)展的雙向互動將更加緊密、攜手共進(jìn)，共創(chuàng)更美好未來。
文 | 佛山市新聞傳媒中心記者莫璇
編輯 | 譚凱蕓
