從2005年到2023年，跨越18載，佛山傳媒與佛山共成長、同奮進。深化改革，佛山傳媒堅守初心、久久為功，不斷探索培育新能力、提供新服務、增創(chuàng)新價值，構建新型主流媒體的“新傳播力”。
4月18日，佛山市新聞傳媒中心舉辦“聚·變——2023佛山傳媒新傳播力發(fā)布會”，向社會各界展現佛山傳媒在新平臺建設、新模式開發(fā)、新業(yè)態(tài)塑造、新場景培育、新經營服務、新技術應用等方面的探索與提升，攜手以新傳播力助力佛山高質量發(fā)展。
活動現場展示佛山傳媒流量主播IP。/佛山日報記者王偉楠攝
新平臺
實施“雙塔戰(zhàn)略”讓大流量澎湃正能量
主力軍挺進主戰(zhàn)場，主戰(zhàn)場就是互聯網。聚焦建設新平臺，佛山市新聞傳媒中心深入實施“傳播矩陣雙塔戰(zhàn)略”，構建起兼具“速度、內容、傳播、影響、持續(xù)、互動”全維度傳播矩陣。
超30萬人參與，4月初佛山市新聞傳媒中心承辦的第六屆50公里徒步活動熱動全城，生動詮釋了佛山運動第一IP的魅力?！巴讲交顒訄A滿舉行，充分體現了佛山傳媒的統籌協調力、創(chuàng)新力、傳播造勢力、數據分析力，我們相約2024！”活動執(zhí)行成員、佛山市新聞傳媒中心導演李文馨說。
50公里徒步“火出圈”背后，離不開佛山傳媒全媒體傳播平臺全方位、多角度、立體化傳播。佛山市新聞傳媒中心加快實施“雙塔戰(zhàn)略”，全力做大做強自主移動端和用好用活第三方網絡平臺，讓大流量澎湃正能量。
“從2019年9月上線以來，佛山+累計訪問用戶超過6500萬。如今佛山+每日活躍用戶（日活）數穩(wěn)定在15萬左右，50公里徒步當日達到34.8萬?！狈鹕绞行侣剛髅街行淖灾饕苿佣司幇l(fā)運營部臨時負責人羅聰靈說，佛山傳媒四大自主移動端總下載用戶超過3400萬，綜合日活超過30萬。
與此同時，佛山傳媒正加快搭建“雙塔戰(zhàn)略”中的另一座高塔——第三方網絡平臺傳播矩陣。目前，在互聯網頭部平臺，佛山傳媒擁有媒體號、欄目號、達人號以及代運營政務號超500個，總粉絲量超8000萬。
“我們用好互聯網頭部平臺傳播城市形象和企業(yè)品牌，提供全媒體創(chuàng)意、流量、服務一站式解決方案。”佛山市新聞傳媒中心第三方平臺編發(fā)運營部臨時負責人竇希介紹說。
民心民意是黨委政府最關心的，也是傳媒最關注的。為搭建政府與市民溝通的橋梁，佛山傳媒整合了四大王牌民生欄目“小強熱線”“民生直通車”“天天315”“梁心幫辦”，全面升級打造政民互動全媒體平臺“幫辦”。
“佛山有‘幫辦’，萬事唔使煩！”“幫辦”設置了一鍵爆料、熱點關注、跟蹤報道、政民互動等四大板塊功能，更好地聽民聲、解民憂、匯民智、知民意。
新技術
打造大灣區(qū)最大固定XR全媒體演播室
這一秒在馬爾代夫，下一秒就在埃及金字塔前……這不是科幻世界，這是佛山市新聞傳媒中心全新建成的400平方米的XR全媒體演播室，只要帶上創(chuàng)作劇本，任何想法、任何場景都可以通過AR+AI+3D+元宇宙的技術實現。
XR全媒體演播室近兩年來備受追捧，從央視春晚到北京冬奧會開幕式再到河南衛(wèi)視國潮晚會，XR虛擬拍攝技術等“黑科技”已經成為普通老百姓電視機上、手機上甚至走在路上就能享受的娛樂方式。
佛山市新聞傳媒中心對外傳播部臨時負責人嚴劍鋒介紹，佛山傳媒打造大灣區(qū)最大的固定XR演播室，建成后將為所有的企業(yè)和創(chuàng)作團隊提供無限想象力的制作基地。如通過元宇宙+真人實景可以拍攝各種文旅風光大片，又如為教育行業(yè)提供最具沉浸式的研學場景，像遨游太空登陸月球、體驗真實的太空艙等。
嘉賓在XR全媒體演播室參觀體驗。/佛山市新聞傳媒中心記者符詩賀攝
事實上，XR演播室只是佛山傳媒近年來實施“技術改革+數字化”核心戰(zhàn)略的其中一個成果。
以互聯網為主戰(zhàn)場，佛山傳媒不斷強化媒體數字化發(fā)展，強化大數據、互聯網、人工智能等方向的技術研究與能力建設，先后組建了佛山新聞網、佛山珠江傳媒大數據科技有限公司、佛山通融媒科技有限公司三家科技公司，將各種數智化技術能力融入公司內、外部的產品以及服務當中，具備強大的技術開發(fā)能力、創(chuàng)造敏捷的個性化定制能力、成熟的大數據分析能力、完善的業(yè)務運營支撐能力。
如個性化定制能力，2021年以來佛山珠江傳媒大數據科技有限公司負責超過270場線上線下活動的技術開發(fā)，與眾多政企單位開展深入合作，包括各種類型的報名系統、投票系統、互動系統、電商系統、派券消費、游戲互動、用戶運營等。如佛山市核酸采樣點一站查服務，累計使用人數達1158萬，獲得各界肯定。
新營銷
開創(chuàng)“新聞+政務服務商務”一站式全案營銷
目前，佛山傳媒已構建起“優(yōu)質原創(chuàng)、創(chuàng)意傳播、智媒賦能”三大核心能力，開創(chuàng)“新聞+政務服務商務”一站式全案營銷模式，全面提升服務能力，實現“全”“精”“廣”。
佛山傳媒成立了佛山珠江傳媒集團股份有限公司知政分公司、企業(yè)服務分公司、數字商務公司、活動會展分公司。
4月18日，活動現場舉行簽約儀式。/佛山市新聞傳媒中心記者周春攝
其中，知政分公司擅長知悉政務動態(tài)，洞察城市發(fā)展，為黨委政府提供“一站式”政務宣傳全案策劃，不斷擴大政務活動和政務服務的品牌力、影響力。
企業(yè)服務分公司聚合品牌宣傳、內容營銷、產業(yè)研究、政策咨詢、招商引資、金融法務、數字化轉型、服務代辦等，全力當好企業(yè)和項目的貼心“管家”；
數字商務公司發(fā)力數字經濟領域，為各類商業(yè)化機構提供線上線下服務，特別是在MCN、直播電商、創(chuàng)意傳播等領域尋找新賽道；
活動會展分公司在活動、會展、演藝等方面提供全案包裝策劃、全套專業(yè)軟硬件、全鏈條執(zhí)行落地、全平臺包裝宣傳、全方位資源整合、全面總結匯報等服務。
不只是政府和企業(yè)，在市民最關心的出行、教育、健康等垂直領域，佛山傳媒成立對應的項目部深耕細作、做精做強，推出了不少新產品。如汽車板塊重點推出車展、汽車垂類矩陣、車主俱樂部等內容；健康板塊將重點推出全新IP“犀利醫(yī)生”、領軍醫(yī)生π計劃等內容；教育板塊將重點推出創(chuàng)新宣傳、研學基地共建、教育課程開發(fā)等內容。
此外，佛山傳媒資源覆蓋市、區(qū)、鎮(zhèn)三級，涉足媒體、園區(qū)、演出等產業(yè)。隨著傳媒產業(yè)的開拓，服務領域將更寬廣，業(yè)態(tài)將更豐富。
融合新生態(tài)帶來合作新模式，催生服務新價值。2023年，佛山傳媒將攜手老朋友、新伙伴，拓展更廣泛的合作領域，推出更多創(chuàng)新合作項目。
各界聲音
佛山市新聞傳媒中心應用最前沿的演播室制作新技術，打造大灣區(qū)最大的固定XR全媒體演播室，通過技術實現虛實結合，為本土企業(yè)的發(fā)展搭建具有無限想象力的制作基地。中國電信近年持續(xù)打造全屋智能產品，產品展示的常規(guī)方式是搭建實景，未來期待運用該演播廳的數字技術展示智能家居的成效。
——中國電信股份有限公司佛山分公司副總經理馬澤威
佛山市新聞傳媒中心與首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院簽署了戰(zhàn)略合作協議，雙方將圍繞佛山高質量發(fā)展開展前瞻性課題研究，打造鎮(zhèn)域經濟高質量發(fā)展佛山標桿，合作舉辦高端品牌論壇，開展定制化專業(yè)培訓，拓展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和綠色發(fā)展領域行業(yè)交流與合作，充分發(fā)揮雙方人才智力密集和資源輻射優(yōu)勢，支撐與服務佛山制造業(yè)立市、興市、強市需求。
——首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長關成華
公司往年和佛山傳媒多個平臺開展合作，成效顯著，不但能吸引客流，還能增加品牌曝光度，提升品牌美譽度。佛山市新聞傳媒中心掛牌后，我們對融媒體力量充滿期待，將加大合作力度。
——佛山好佰年口腔CEO李恩平
疊北社區(qū)與佛山傳媒的合作超過十年，感謝佛山傳媒廣泛報道，助力“龍船漂移”等文化名片聞名全國。受疫情影響，社區(qū)已有兩年沒有舉辦龍舟比賽，今年端午期間我們將重啟比賽。我們將繼續(xù)與佛山傳媒合作辦賽，讓疊北龍舟文化名片走向世界，助力疊北鄉(xiāng)村振興和經濟發(fā)展。
——南海區(qū)桂城街道疊北社區(qū)黨委書記、居委會主任龐朝漢
我們感受到了佛山市新聞傳媒中心的融合力量，對接下來與佛山傳媒的合作充滿信心，希望與佛山傳媒開拓更多合作新板塊，將雙方的合作推向深入。
——時代中國佛山公司營銷運營總監(jiān)盧燕明
2023佛山傳媒新傳播力發(fā)布會以“聚變”為主題，富有深意，讓人們看到佛山市新聞傳媒中心不是簡單的資源整合，還提供信息、思想和智慧，迸發(fā)強大的創(chuàng)造力。
——佛山市委黨校圖書館館長王靜
佛山市新聞傳媒中心實行一體化運作，為各行各業(yè)提供了更豐富的新媒體資源以及更寬闊的舞臺。今年市委老干部局計劃和佛山市新聞傳媒中心合作舉辦第十三屆老干部文藝展演，希望充分利用這個開放、互動、一體的共融平臺，充分展示新時代老干部、老同志多姿多彩的晚年生活。
——佛山市委老干部局組織活動科科長范日紅
文丨佛山日報記者梁建榮、莫璇、黃鶴婷
編輯丨周師伢
