近段時間“露營”頻頻成為“刷爆”社交媒體的熱點(diǎn)話題。疫情之下，露營能否成為文旅產(chǎn)業(yè)的“救命稻草”？而這種休閑娛樂的新方向，能否給城市與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇？又帶來了哪些新挑戰(zhàn)？對此，佛山日報《理論周刊》記者對廣東省文化學(xué)會理事、廣州大學(xué)廣州發(fā)展研究院文化旅游產(chǎn)業(yè)研究所所長萬慶濤進(jìn)行專訪，分享其對這一熱點(diǎn)話題的觀察思考。
專家簡介
萬慶濤，廣東省文化學(xué)會理事，廣東省社會學(xué)學(xué)會常務(wù)理事，廣州大學(xué)廣州發(fā)展研究院文化旅游產(chǎn)業(yè)研究所所長。長期關(guān)注研究時事、社會、教育、文化、旅游等議題，經(jīng)常在各級媒體上發(fā)表評論并接受采訪，為社會發(fā)展建言獻(xiàn)策。
政府需引導(dǎo)形成優(yōu)良的露營文化
政府要加大城市公園、綠地以及郊區(qū)山地、河灘、湖泊等場所的開放力度，為市民提供更多的露營場所。同時，要做好調(diào)查研究，科學(xué)設(shè)置、配套露營相關(guān)設(shè)施。
《理論周刊》：您如何看待近期出現(xiàn)的“露營熱”？它是否代表著疫情之下乃至疫情結(jié)束后人們生活與休閑的新方向？
萬慶濤：自全球新冠疫情暴發(fā)以來，出境游、跨省游時不時按下暫停鍵，疫情防控常態(tài)化一定程度上限制了人們休閑旅游的行為，但人們休閑旅游的需求仍在，甚至因為在家呆的太久，想出去走走的想法更加強(qiáng)烈。在這種情況下，到所在城市公園綠地或是郊區(qū)露營便成為最佳選擇，露營之風(fēng)也隨之興起。比如，在今年的五一小長假期間，就有許多“露營新人”也帶上露營的器具、食物走進(jìn)城市公園綠地，或者開車到郊區(qū)的山林、草地、河灘等地方，嘗試露營這種新的休閑娛樂活動。在今年五一小長假與上年同比出游人次和旅游收入雙雙下跌的情況下，露營持續(xù)火爆，被人們視為休閑娛樂的新熱點(diǎn)與新方向也就不奇怪了。
和傳統(tǒng)旅游相比，露營具有就近化、短途化、家庭化、自由度高、消費(fèi)便捷、體驗性強(qiáng)等特點(diǎn)，更容易全面推廣。需要特別指出的是，與尋求野外生存刺激的露營不同，疫情防控常態(tài)化條件下出現(xiàn)的這波“露營熱”，更加傾向于休閑放松。所以我們看到大部分人支起帳篷，帶上的是鮮花、咖啡、烤爐、音箱等裝備而非專業(yè)的野外生存裝備。本質(zhì)上是把城市的咖啡館、KTV、燒烤店等“帶”到野外。
露營這種休閑方式特別適應(yīng)疫情防控常態(tài)化要求，可以避免室內(nèi)聚集，滿足市民享受戶外風(fēng)光、家人小聚的目的，某種程度上這確實是疫情之下人們釋放工作和生活壓力的一種極具“性價比”的方式。但是，暫時逃離枯燥的工作和城市的喧囂，尋找一種寧靜、恬淡和放松的生活狀態(tài)，并非是疫情后才有的需求。實際上，隨著我國人均可支配收入的提高，越來越多的消費(fèi)者喜歡上了戶外休閑活動，尤其是露營活動。而疫情防控的影響更像是一劑催化劑。在這兩者影響下，消費(fèi)與休閑的習(xí)慣一旦養(yǎng)成，即使疫情消失，露營這種休閑方式也會長期持續(xù)下去，逐漸成為人們休閑生活的普遍形式。
《理論周刊》：這種休閑生活的新方向，對城市管理提出哪些新要求？
萬慶濤：政府要加強(qiáng)配套政策和硬件設(shè)施支持，比如，加大城市公園、綠地以及郊區(qū)山地、河灘、湖泊等場所的開放力度，為市民提供更多的露營場所。其次，要做好調(diào)查研究，科學(xué)設(shè)置、配套露營相關(guān)設(shè)施。比如，垃圾桶的放置、衛(wèi)生間的配置、消防設(shè)施布置、停車場的規(guī)劃等，為廣大市民露營提供安全良好的條件。
作為疫情防控常態(tài)化之下出現(xiàn)的新熱點(diǎn)，政府要引導(dǎo)市民在休閑娛樂的同時要有保護(hù)環(huán)境與公共衛(wèi)生的觀念，做到“留下美好回憶，不留一片垃圾”的“無痕露營”。此外，還應(yīng)通過廣播電視及網(wǎng)絡(luò)平臺向市民普及戶外防護(hù)、應(yīng)急管理等露營相關(guān)知識。對于破壞露營地環(huán)境衛(wèi)生、亂丟垃圾、破壞綠地、噪音擾民等行為要根據(jù)法律法規(guī)制定相關(guān)的懲罰措施，依法管理，不能放任自流。同時，還要加強(qiáng)對提供露營服務(wù)企業(yè)的規(guī)范和監(jiān)督，防止企業(yè)損害市民利益，引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展，通過政府的引導(dǎo)，最終在社會上形成優(yōu)良的露營文化。
“露營+”經(jīng)濟(jì)大有可為
“露營熱”帶來的露營經(jīng)濟(jì)，將通過“露營+文化”“露營+生態(tài)”“露營+科教”等方式帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
《理論周刊》：露營經(jīng)濟(jì)能否聯(lián)動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是帶動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
萬慶濤：“露營熱”首先會帶動露營裝備產(chǎn)業(yè)、汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)、食品加工業(yè)的發(fā)展。露營雖簡單，卻是一項綜合性的休閑娛樂活動，需要很多用品，最直接的比如帳篷、睡袋、天幕、防潮墊、充氣床墊、戶外電源、野外照明燈、折疊桌椅、野炊爐具、鍋具餐具、洗漱用品、防曬用品、驅(qū)蚊驅(qū)蟲藥物等。如果不是就近到附近的公園露營，而是去城市郊區(qū)的草地、河灘等處，還需要開車出行，對汽車相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也有帶動作用。此外，各種方便食品、燒烤用的半成品，酒水飲料、樂器音響、棋牌、釣魚工具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會受其影響。
資料顯示，2020年美國參與露營的家庭達(dá)8610萬戶，露營參與率超過65%，而目前我國露營參與率相對較低。隨著“露營熱”的到來，這個比例有很大的提升空間。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國露營市場規(guī)模大約7000億元，每年增長速度為40%，預(yù)計在未來5~10年內(nèi)，其市場規(guī)模將達(dá)到2萬億元，因此露營經(jīng)濟(jì)大有可為。
“露營熱”帶來的露營經(jīng)濟(jì)，還可以通過“露營+文化”“露營+生態(tài)”“露營+科教”帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從“露營+文化”的角度看，各地獨(dú)具特色的歷史文化、山川景色和人文景觀與露營相結(jié)合，對游客會產(chǎn)生有別于“走馬觀花”式的，別具一格的旅游體驗。歷代文人墨客給我們留下了許許多多歌頌大自然的詩詞歌賦，使“詩與遠(yuǎn)方”成為我們這個民族的情懷。比如，陶淵明的《桃花源記》里的世外桃源就成為許多人的追求。露營本質(zhì)上也可以看作是暫時逃離現(xiàn)實生活，尋找自己理想的“桃花源”的一種方式。所以，露營營地、城市公園綠地等不能只具備功能性，還要探索文化的賦能。而人文、自然景點(diǎn)也要探索與露營相結(jié)合，為游客提供更為豐富的游玩方式，豐富旅游體驗。
從“露營+生態(tài)”角度看，為了不斷滿足人們對這一休閑方式的需求，政府會加大對城市綠地、公園的建設(shè)，投入更多的資源用以改善生態(tài)。與此同時，因為有經(jīng)濟(jì)利益的存在，露營經(jīng)濟(jì)還會吸引更多企業(yè)入局，建設(shè)更多的露營地，最終將促進(jìn)城市生態(tài)環(huán)境的改善。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年下半年，國內(nèi)露營地數(shù)量已超過3500個，近兩年里新注冊的與營地相關(guān)的企業(yè)數(shù)量近一萬家，2021年里新注冊數(shù)量較2020年提升了218%。隨著更多的企業(yè)加入到露營經(jīng)濟(jì)的跑道中來，露營經(jīng)濟(jì)將與生態(tài)改善形成良性循環(huán)、互相促進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展。
從“露營+科教”角度看，已有旅游企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，針對露營者絕大多數(shù)是家庭親子用戶的特點(diǎn)，加強(qiáng)以家庭為單位的產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)，調(diào)整經(jīng)營理念，突出戶外美學(xué)、自然科學(xué)教育等內(nèi)容，深受家庭露營者的歡迎。
休閑經(jīng)濟(jì)為城市建設(shè)與鄉(xiāng)村振興帶來消費(fèi)紅利
發(fā)展以露營為代表的休閑經(jīng)濟(jì)，既滿足了市民休閑娛樂新需求，又能為鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)收，實現(xiàn)雙贏。
《理論周刊》：除了露營外，近年來健身、徒步等休閑經(jīng)濟(jì)也正在崛起，這種休閑娛樂方式的改變，將為城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等帶來哪些機(jī)遇？
萬慶濤：在疫情之下，以露營、健身、野外徒步等為代表的休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于城市發(fā)展和鄉(xiāng)村振興而言大有“堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)”的味道。
休閑娛樂說到底就是消費(fèi)，而我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要就是由投資、消費(fèi)和貿(mào)易“三駕馬車”構(gòu)成。當(dāng)下，我國人均國民收入超一萬美元，消費(fèi)更應(yīng)該成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。露營、健身都需要置辦相關(guān)設(shè)備，露營裝備置辦齊備，少則幾千元，多則上萬元，即使是徒步也要購買服裝、鞋襪、防曬用品等。此外，開車前往露營地，也要油費(fèi)、路橋費(fèi)。這些消費(fèi)都將拉動以露營為核心的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，從而帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
無論是露營還是健身，大部分休閑經(jīng)濟(jì)都需要有一個場所作為承載。除了城市開放公園、綠地供市民露營之外，旅游公司也可以開辦各種不同主題的露營地，滿足人們的不同需求。一些鄉(xiāng)村也可以根據(jù)自己的山水田園及物產(chǎn)特色，開辦有針對性的露營地，吸引大家前去休閑娛樂。比如，廣東很多地方盛產(chǎn)荔枝，可以在荔枝成熟的季節(jié)可以開辟荔枝露營地，讓城里人下鄉(xiāng)露營，體驗采摘荔枝的樂趣。針對不同時令的不同鮮花和水果開設(shè)不同主題的露營地，既可滿足市民的休閑娛樂需求，又可為鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)收，實現(xiàn)雙贏。
《理論周刊》：對于佛山圍繞休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，滿足人們對美好生活的追求有何建議？
萬慶濤：佛山是嶺南水鄉(xiāng)、國家森林城市，擁有獨(dú)特的旅游文化資源，具有發(fā)展露營休閑經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的物質(zhì)條件。佛山可借露營熱這股東風(fēng)，促進(jìn)休閑經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動城市綠化建設(shè)，滿足人們對美好生活的追求，提高人們的幸福感。
具體而言，佛山的千燈湖、綠島湖、聽音湖、西樵山、順峰山等都是現(xiàn)成的優(yōu)質(zhì)露營地，對于所有城市公園、綠地、河灘，政府要本著能開放盡量開放的原則，同時加強(qiáng)對露營地的管理與資源梳理，打造特色露營地，吸引更多的市民有序參與到露營中來。
此外，佛山有以黃飛鴻、葉問、李小龍為代表的功夫文化、順德的美食文化、?；~塘文化、香云紗絲綢文化、陶瓷文化、舞獅文化等，都可以與露營休閑相結(jié)合，形成具有佛山特色的文旅產(chǎn)業(yè)。建議佛山可以圍繞上述文化發(fā)源地為中心，打造相應(yīng)的露營基地，使人們在露營休閑的同時接受佛山特色文化的熏陶。
文丨佛山日報記者林潤棟
編輯丨周師伢
